Werkwijze

Tegelijkertijd met de verspreiding van uw campagne, registreert de Adserver een reeks kwantitatieve gegevens die ermee in verband staan, en dit voor elk individu dat minstens één keer blootgesteld is geweest aan de campagne:

• Wie is blootgesteld aan de campagne (via de installatie van een cookie)
  
  
• Aan welk type formaat en creatie is hij of zij blootgesteld geweest?
  

Deze gegevens worden tijdens de hele duur van de campagne opgeslagen. Naast hun gebruik tijdens de analysefase, zullen ze ook worden gebruikt om de verspreiding te garanderen van de formulieren van fase 2, maar dan enkel aan de surfers die een van de elementen van de campagne minstens één keer hebben gezien.

Deze tweede stap maakt het mogelijk om de kwalitatieve informatie te verzamelen die  nodig is voor het uitwerken van de BPS-barometer.

De dag na het afsluiten van de campagne krijgt een willekeurige selectie surfers die één van de elementen van de campagne minstens één keer hebben gezien, een pop-up te zien.

De verspreiding van deze pop-up (weergegeven via dhtml en dus niet blokkeerbaar door pop-up blockers) gebeurt op alle sites van het BEWEB-netwerk. Via een boodschap wordt de surfer uitgenodigd om meteen online mee te werken aan de enquête (daartoe aangezet door een lottrekking waarbij iets te winnen valt wanneer wordt geantwoord op de hele vragenlijst).

Mensen die ermee akkoord gaan om deel te nemen aan de enquête krijgen vervolgens meteen een onlinevragenlijst voorgeschoteld. Deze vragenlijst is opgevat in verschillende stappen en wordt in een door de adverteerder vooraf bepaalde concurrentiële omgeving geplaatst (4 concurrenten).  Op die manier kunnen de volgende gegevens worden verkregen:

• Het socio-demografisch profiel van de respondenten.
  
  
• Wat zijn de merken waarvoor de ondervraagde een onlinereclameadvertentie heeft gezien (brand recall)?
  
  
• Hoeveel mensen herinneren zich de reclameboodschap van de adverteerder (brand awareness)?
  
  
• Hoeveel mensen die de reclame hebben gezien, koppelen die vervolgens aan het juiste merk (ad impact)?
  
  
• Evaluatie van de campagne op een schaal van 1 tot 10.
  
  
• Effect van de campagne op de empathie, de call to action, de geloofwaardigheid, de informatie en het imago (qualitative scoring).
  
  
• Welke zijn, binnen de concurrentiële omgeving, de drie favoriete adverteerders, in volgorde van belangrijkheid.
  

Deze individuele informatie wordt vervolgens opgeslagen om dan in de derde stap te worden gekoppeld aan de info van de andere interveniënten: de analyse van de resultaten.

Met de BPS, geen copy/paste ! zal het eindrapport dat u ontvangt voornamelijk worden gemotiveerd door de specifieke aard van de reacties die tijdens het onderzoek worden ontvangen.

Het zal de verschillende punten van de studie op een persoonlijke manier verduidelijken die, volgens de benchmarks, het meest relevant blijken voor u. Met een uiteindelijk doel in zicht: u brengt relevante en specifieke informatie die u ENKEL kunt bekomen via onze barometer.