Mode opératoire

Parallèlement à la diffusion de votre campagne, l’Adserver enregistre une série de donnée quantitatives liée à celle-ci, et ce pour chaque individu qui a été exposé au moins une fois à la campagne :

• Qui a été exposé à la campagne (via l’installation d’un cookie)
  
  
• A quel type de format et de création a-t-il été exposé ?
  

Ces données sont stockées pendant toute la durée de la campagne. Outre leur utilisation pendant la phase d’analyse, elles serviront aussi à assurer la diffusion des formulaires de la phase 2 uniquement à des internautes ayant effectivement vu au moins une fois un des éléments de la campagne.

Cette deuxième étape permet de rassembler les informations qualitatives nécessaires à l’élaboration du baromètre BPS.

Le jour suivant celui clôturant la campagne, un pop-up est proposé à une sélection aléatoire d’internautes ayant effectivement vu au moins une fois un des éléments de la campagne.

La diffusion de ce pop-up (affiché via dhtml et donc non blocables par les pop-up blockers) s’effectue sur l’ensemble des sites du réseau BEWEB. Un message y invite l’internaute à participer directement à l’enquête en ligne (motivée par un tirage au sort permettant de gagner un cadeau s’ils répondent à tout le questionnaire).

Les individus signifiant leur accord pour participer à l’enquête sont ensuite directement soumis à un questionnaire en ligne. Structuré en plusieurs étapes, et placé dans un environnement concurrentiel défini au préalable par l’annonceur (4 concurrents), il permet d’obtenir les informations suivantes :

• Le profil socio-démographique des répondants
  
• Quelles sont les marques pour lesquelles la personne interrogée a vu une annonce publicitaire en ligne (brand recall)?
  
• Combien de personnes se souviennent avoir vu la publicité de l’annonceur (brand awareness)?
  
• Combien de personnes ayant vu la publicité lui associent par la suite la bonne marque (ad impact)?
  
• Evaluation de la campagne sur une échelle de 1 à 10.
  
• Effet de la campagne sur l’empathie, le call to action, la crédibilité, l’information et l’image de la marque (qualitative scoring).
  
• Au sein de l’environnement concurrentiel, quels sont, par ordre d’importance, ses trois annonceurs préférés.
  

Ces informations individuelles sont ensuite stockées pour être mises en relations avec celles des autres intervenants lors de la troisième étape : l’analyse des résultats.

Avec le BPS, pas de copier/coller ! Le rapport final que vous recevrez sera principalement motivé par la nature spécifique des réponses obtenues pendant l'enquête.

Il éclairera ainsi de manière personnalisée les divers points de l'étude qui, selon nos benchmarks, s'avèreront les plus relevant pour vous. Avec un seul objectif final en point de mire : vous apporter des informations pertinentes et spécifiques que vous ne pouvez obtenir QUE via notre baromètre.